主题内容大换血、更有设计感和文化性……早春发新芽的2018年吉祥文化金银币，新鲜感爆棚，给久未有兴奋点的金银币市场投下了一颗震撼弹！

　　从主题到内容，大换血！

　　2018年吉祥文化金银币发行公告刚刚在央行网站上挂出，话题度就急剧飙高!为什么？因为从主题到设计，全部大换血！

　　2015年到2017年吉祥文化金银币， “五福拱寿”、“瓜瓞绵绵”、“并蒂同心”、“年年有余”，三年都是老瓶装新酒，设计上在创新吗？工艺上在改革吗？答案都是YES！但是收藏者似乎越来越不买账，从第一组的叫好又叫座，到销量逐年走低，市场表现乏善可陈，包括2017年吉祥文化金银币，祭出“减克”大招，玫瑰金珐琅彩等等新工艺都往上用，还是没有太大起色，甚至成为2017年币市最令人失望的项目。

　　这一次，央行和金币总公司终于在市场万众期待之下，来了一次力度最狠的更新！

　　主题和内容没有新意？全换！

　　代表健康长寿的“寿居耄耋”、代表生儿育女的“榴开百子”、代表美满婚姻的“珠联璧合”和代表吉祥幸福的 “喜上眉梢”。

　　这种大换血的变化，有没有觉得很熟悉！就像熊猫币，为什么在世界钱币业后来者居上，能够成为世界五大投资币之首，能够发行30多年经久不衰，拥有雄厚扎实的群众基础，最根本原因就是它永远在变化，每一年的造型、内容都在变化。

　　中华民族是最“擅于”遗忘的民族，因为我们这个民族永远有着蓬勃的创造力，我们对于创造和创新似乎有着最敏锐的触感和最忘我的追寻。

　　主题内容、设计风格的多变，才能永远带来视觉上的新鲜感，让吉祥文化系列这个项目不是机械单板的收藏式收藏，而成为一种永远有着无法捕捉的无法预测的，能够更迭带来新的印象、新的追求者的艺术化收藏。投资也是这样，次新股容易出龙头，新概念容易有行情。不是这一届收藏者不行，市场是最好的老师，在面对过去几年吉祥文化系列日渐平庸、销售增长停滞、市场形象弱化的情况下，这样大换血的更新不仅能为这个系列重新树立起鲜明的形象，也一定会刺激市场购买欲。

　　更具有文化色彩的设计感

　　改变还不仅于此！从发行公告的金银币图片，可以看出2018年吉祥文化金银币，不再和以往一样老气横秋，甚至带有当下二次元文化非常追捧的简淡风格，多了一些清新的设计感和深邃的文化性。

　　吉祥文化本身就来自于民间，是根植于本土的民俗观念，是从普罗大众的生产劳动、礼仪交往和岁时祈福活动中融合发展起来的，吉祥文化系列所表现的吉祥内容和吉祥图案也都来自于土生土长的民间艺术，所以这个题材本身就很接地气。内容、形式、元素，都是我们生活中最常见的最惯用的，已经构成了民族文化记忆的重要部分。

　　吉祥文化系列这几年的市场表现，证明了一个事实：最接地气的题材才是最难做的，熟悉的配方熟悉的味道没办法满足市场需求，尤其是作为这个市场增量群体，也掌握着新媒体话语权的70后、80后、90后们。

　　2018年吉祥文化金银币，更可贵的就在于它更富有文化色彩的设计感，将吉祥文化融入到币面的设计中，在艺术呈现上更带有中国传统绘画的特征，向传统学习，吸收现代，让这套金银币表现出完全不同于系列前作们的全新的艺术面貌。

　　“寿居耄耋”纪念币（3月22日发行）背面图案是寿石、吉祥花卉、猫及蝴蝶等组合图案，并刊“寿居耄耋”字样及面额。这套币的设计，币面简约素淡，带有南国田园的婉约润雅，却意蕴厚重，当人生走到一个境界后，超然世俗回首来途，当有这种“静观万物皆自得”的怡然安宁。

　　“榴开百子”纪念币（4月20日发行）背面图案均为石榴、童子组合图案，并刊“榴开百子”字样及面额。吉祥文化系列中第一次在币面上出现了“人”，满脸稚气的小童子在榴树下手舞足蹈，俏皮地斜睨一瞥，说不出的灵动。吉祥文化归根到底是人的文化，有了“人”的参与，让生儿育女这个主题才有了更明确的指向性。

　　“珠联璧合”纪念币（5月18日发行）背面图案均为珍珠、玉璧、金鱼及荷叶等组合图案，并刊“珠联璧合”字样及面额。这不是一幅古典文人绘画吗？纵情自然山水之间，从容东西心随流水，青莲濯涿，双鱼悠游其间，有情人同载心灵之舟渡到幸福彼岸。银币上，玫瑰金雕琢的金鱼更显灵动鲜活。

　　“喜上眉梢”纪念币（6月20日发行）背面图案均为喜鹊、梅花组合图案，并刊“喜上眉梢”字样及面额。喜鹊闹枝意态盎然，回首啾啾，交尾而栖，似在寂静密林中缥缈而来的空灵之音，又似儿时农家檐前的顽皮啾鸣，传达着喜事临门、吉祥如意的美好祝愿。

　　为什么说这套币更富有文化色彩的设计感？就因为它的气韵更加生动，不仅更具有传统绘画的艺术特征，也更有艺术意境和气息。自然、山水、人的交融共生，这种东方文化价值的体现，将吉祥文化的内涵深入和升华了。这种设计感，因为有了文化思维的加入、更加灵动的画面表现，让吉祥文化更加活起来。